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首先要说的是，始祖鸟是加拿大的品牌。始祖鸟在1989年创立于加拿大温哥华，其母公司旗下拥有加拿大运动品牌始祖鸟、法国山地户外越野品牌萨洛蒙、美国网球装备品牌威尔逊，产品遍布服装和鞋类、网球装备、滑雪装备、运动腕表、跑步机等。

始祖鸟的名字和图形商标也注册在加拿大。尽管它的亚太区总部分设在中国，但产品研发、设计、制造和市场推广等核心部门仍集中在加拿大。在亚太地区，始祖鸟品牌的最高领导者也是从加拿大派来的。始祖鸟公司在加拿大的温哥华外设立了一个全球研发中心，而这一创新设计中心主要承担新产品的设计和开发工作，但与销售没有关系。在中国大陆，始祖鸟品牌属于安踏体育旗下，安踏体育在2019年以371亿元人民币的价格完成了对始祖鸟母公司Amer Sports的收购。

始祖鸟的产品线除了服装和鞋类外，还涵盖了背包、睡袋、帐篷等户外装备，以及滑雪装备、运动腕表、跑步机等。始祖鸟的服装系列包括户外夹克、羽绒服、运动T恤、速干裤、运动裤等，同时也提供针对不同户外活动的专业装备，如徒步、攀岩、滑雪等。其产品性能和设计风格深受全球户外爱好者的喜爱，被视为高端户外品牌的代表之一。